把公益带入游戏 热门游戏社会公益潜能值得探索

乐元素 2018-10-24

当《开心消消乐》上线四年后,这款热门的休闲游戏开始尝试新的探索——唤起全民对濒危动物滇金丝猴的关注。

滇金丝猴生活在在澜沧江与金沙江之间云岭山脉主峰两侧的高山深谷地带,是中国特有的世界级珍稀濒危动物与国家一级保护动物,由于盗猎、盗伐、过度开垦等诸多因素,全球目前仅存3000余只。


(摄影 ©张欣然)

今年5月至8月,《开心消消乐》的所属公司乐元素联合国际上最大的非营利性的自然环境保护组织之一大自然保护协会(TNC, The Nature Conservancy), 共同完成了一次大规模、长战线、多场景的保护滇金丝猴公益项目。

这不是乐元素首次参与公益,严格来讲,此次游戏公司与公益机构的跨界联手,对互联网环境下的公益新模式、健康游戏的社会工具潜能都是一次范本式的探索。

在大多数人的认知里,公益大多以广告、口号存在于随手扔掉的宣传单、自动跳过的电视广告以及网页弹窗,对“公益”二字很熟悉,但从未真正走近公益,仿佛那只是遥远的公益组织自己的工作而已。

5月24日,乐元素把公益搬进了《开心消消乐》,为期7天的 #微笑不消失 “救”在消消乐# 线上公益周直面数亿玩家。

在这里,何炅化身为“守护者联萌大使”,与玩家一起,通过限时闯关活动收集爱心,逐步点亮象征滇金丝猴家园的原始森林版图。

爱心积满后即可解锁任务,玩家不仅会见到消消乐为此次公益特别定制的滇金丝猴形象“破涕为笑”,还会化身森林巡护员,完成喂养松萝、清理陷阱、阻止伐木、劝阻游客、退耕还林、种植树木等共6项保护工作。

每完成一项保护任务,便可解锁一张有滇金丝猴真实照片及保护知识的成就卡,玩家可以全面了解滇金丝猴的栖息地、生存现状及生活习性等科普知识。同时,玩家还可以在活动页面观看大自然保护协会(TNC)的公益宣传视频,了解更多有关滇金丝猴及自然生态背后的真相。


相比填鸭式的公益宣传,滇金丝猴的具有辨识度的微笑和它的生存处境均以创意的方式出现在玩家面前,避免了传统公益广告的苦大愁深,轻松欢快不失趣味的同时,也传递出了保护濒危动物的必要性与紧迫性,寓教于乐。据不完全统计,仅在7天的特别版游戏期内,累计参与人次超过2.59亿,为滇金丝猴收集爱心数量超过23.22亿。

线上特别游戏只是乐元素与大自然保护协会(TNC)携手的一部分。5月19日至20日,二者还在“地球守护者”暨520微公益新媒体展上发起了保护滇金丝猴的联合公益展示,集结了人气明星吉克隽逸及现场观众一起组成“守护者联萌”,为滇金丝猴献上红唇、点亮爱心,为《开心消消乐》公益周的上线提前预热。

尤其值得一提的是,7月16日,从《开心消消乐》3000名玩家中脱颖而出的三位志愿者代表与云南老君山的护林员等相关人员共同进入原始丛林,从游戏的虚拟世界走到现实里,在滇金丝猴真实的家园里探访它们宝贵的足迹,近距离感受游戏当中高度重现的动物保护工作。


总之,一场跨界携手,遍布线上线下、连接虚拟与真实世界的公益活动从夏天延续到秋天。无论是话题性、趣味性,还是公众覆盖度,这种打破常规的跨界公益都值得思考。

然而,在拓展公益活动更多的落地可能性以外,更值得我们关注的是,互联网高度普及的当下,游戏作为最吸引用户的载体之一,它有着怎样的社会工具潜能。

根据游戏工委发布的《2018年 1-6月中国游戏产业报告》,2018年上半年中国游戏市场实际销售收入为1050亿元,中国游戏用户规模5.3亿人,游戏已经成为一个具有足够规模的产业。

比较尴尬的是,在国内,游戏很容易被惯性思维打上“沉迷、上瘾”之类的负面标签,尚未被真正了解,便被“有色眼镜”们直接一棒子打死。至于游戏的开发者、运营者、玩家们多少也被误解,甚至是批评。

客观来讲,游戏行业的确良莠不齐,但健康的游戏集陪伴、娱乐、趣味于一体,还可以承载传播包括公益精神在内的多种理念和向上的生活方式。庞大的用户基础、年轻人为主体的群体结构、跨越国籍与地域的传播,使游戏更具备广泛而多样的社会工具潜能。


9月15日,乐元素邀请了100多位玩家在第二届中国“网络文学+”大会现场见证了保护滇金丝猴公益活动宣传纪录片《触碰生命》的线下首发活动。

台上是呼吁保护滇金丝猴的纪录片发布,台下坐着来自全国各地、身份各异,却因《开心消消乐》结缘的玩家,通过《开心消消乐》传递出的不仅是游戏的休闲和快乐,更传递出了对公益的关注,对正能量的弘扬,对生命的感怀。从更宏观的视角来讲,游戏这种积极的社会工具属性远不仅可以传播公益,还有很多领域更多的可能性值得期待,而以社会工具角色传播的价值,甚至已远超游戏本身。


来源:光明网  点击http://gongyi.gmw.cn/2018-09/19/content_31260900.htm查看原文